5月19日,美赞臣举办“释放潜能 飞跃成长”品牌焕新暨新国标产品上市发布会,同时宣布举办首届小车神平衡车全国巡回大赛,倡导“营养+运动”的科学育儿理念。美赞臣“亲舒”系列还将联手百位专家,倡导“共同守护宝宝肚肚舒适”科普计划。
本次品牌焕体现出本地化独立运营的“新美赞”模式三大优势,即国际品牌百年科研真实有效的配方优势、中国监管最严标准的品质优势、聚焦中国新生代妈妈诉求的产品优势。美赞臣新国标婴幼儿奶粉已陆续上市,销量表现超过企业预期。
美赞臣面向3000多名中国消费者开展市场调研发现,新生代妈妈有三个明显特征:尊重孩子内心,希望与孩子一起成长、一起探索;保持各自的独立性,专注自己的事业,有自己的兴趣爱好,拥有独立而完整的自我;注重婴幼儿营养,希望通过全面均衡的营养让宝宝拥有健康体魄,勇于探索世界,成为自己喜欢的样子。
“结合我们对年轻消费者的理解,美赞臣本次品牌焕新坚持以真实有效的科学营养,与妈妈们一起帮助宝宝健康发育。” 美赞臣中国首席市场营销官李珊说。
作为有着119年历史的全球母婴营养品牌,美赞臣拥有超过1080项全球专利、超过100项科学研究成果,被行业引用超过7600次,多项配方经过临床验证具有真实效果。秉持全新品牌理念,美赞臣推动旗下新国标婴幼儿配方奶粉升级。
据介绍,升级后的美赞臣“蓝臻”奶粉含有57倍“乳铁蛋白PLUS(加强版)营养群”和90%“乳黄金天然精粹”,产品经43项科学实证,帮助宝宝提升保护力。作为全球脑部营养领导品牌的美赞臣“铂睿”奶粉,新国标升级版配方经实证有助于提升孩子专注力、认知力和语言力。美赞臣“亲舒”的配方实效经百位营养师认可,“PH水解微蛋舒适乳糖”配方可24小时帮助缓解宝宝肠胃不适。
本次发布会上,美赞臣中国宣布发起“小车神”平衡车全国巡回大赛,倡导“营养+运动”的科学育儿理念,预计全国有4万多名宝宝参与赛事。
奥运冠军营养师、国家注册营养师于良肯定了营养与运动并重发展的育儿理念。他认为,生命在于运动,应该让儿童回归游戏。平衡车这项运动对宝宝的体力、脑力以及协调能力有非常好的锻炼。无论参与任何形式的竞赛,科学的营养支持必不可少。例如,乳铁蛋白是优质的免疫功能蛋白,在生命早期能够起到提升保护力的作用,帮助宝宝“少中招,恢复快”。DHA成分可以促进大脑神经发育,让宝宝在专注力、语言力、运动力上表现得更好。这些科学营养将助力孩子的运动发展,释放潜能。
本次发布会上,美赞臣“亲舒”联合中国优生科学协会,联合奥运冠军营养师、国家注册营养师于良,首批国家注册营养师李靓莉、沈夏冰等百位专家,倡导“共同守护宝宝肚肚舒适”科普计划,希望通过科学喂养方法让妈妈和宝宝从中受益。对于肠胃娇嫩的宝宝,专家建议可以选择比完整牛奶蛋白小10倍、更易消化的“PHP水解微蛋白”。
美赞臣是国内首个实现本地化独立运营的婴幼儿奶粉国际品牌,本次品牌焕新展现了“新美赞”模式的三大优势,即国际品牌百年科研真实有效的配方优势、中国监管最严标准的品质优势、聚焦中国新生代妈妈诉求的产品优势。
婴幼儿配方奶粉新国标于2023年2月22日正式实施,对婴幼儿配方的科学性和企业研发能力提出了更高要求,也为婴幼儿奶粉二次配方注册提供了依据。据了解,美赞臣“蓝臻”“铂睿”“亲舒”等婴幼儿奶粉新国标产品已在今年3月陆续上市,销售情况超出预期。目前,美赞臣中国正加速产品创新与新赛道布局进程。
今年3月,美赞臣中国推出“学优力”儿童液体营养品系列,包括液体钙镁锌、接骨木莓针叶樱桃饮、液体叶黄素酯、益生元多维锌、红甜菜液体铁等5款新品,跨界布局液体营养品。4月,美赞臣中国与京东国际签订合作协议,推出美赞臣欧版法国“小金钻”水奶,为妈妈提供更加便捷的喂养体验,免去开水冲泡奶粉的烦琐。